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2004年国内乳品行业将呈现九大走势
2004年国内乳品行业将呈现九大走势
今年,乳品的价格虽有起伏,但波动幅度不会太大。中国乳业的价格战对奶业发展绝对没有好处,这是谁都明白的道理。而中国乳业将在两年之内重新洗牌,任何企业都会稳走稳打,走好这一年极为关键。
走势二:终端投入加大,广告投入慎重
2004年,乳品企业在奶源建设及对消费者终端服务上的投入力度将加大。乳业对媒体的广告投入不会过大,虽然乳品行业出了标王,但大多数乳品企业,特别是一些中小企业,难以承受巨额的广告费,但加大乳业的投入将成为共识。
走势三:纯奶仍是主打产品
牛奶的本质是天然纯鲜,细分是必要的,但不是决定成败的主要因素,也不会是主流。一个成熟的乳品企业,主打的产品一定是纯奶,细分产品只作为尖叶藤黄丰富企业的产品线而存在。
走势四:“鲜奶标识”步出困境
随着“还原奶”被媒体的揭露,消费者知情权逐步增加,“还原奶”与“鲜奶”的市场需求会逐步明确。市场将推动“鲜奶标识”开始步出困境。
走势五:奶片生存空间狭窄
奶片的功能主要是保健,不像液态奶主要是日常消费品。奶片的消费空间还是在大城市,主要的细叶忍冬消费群体是白领女性及儿童,市场空间短期内不会加大。
走势六:保健奶加快发展
保健奶在2004年将会有广阔的发展前景,这是乳品细分市场后的一个重要体现。
走势七:营销创新突破传统手法
传统的买赠促销的营销手法所起的作用减弱,2004年,一些企业会出现一些新的行销方式。
走势八:农村市场吸引力还不大
农村地广人稀,幅员辽阔,无论开发还是维护都将付出巨大的经营成本,企业今年还不会投入枇杷足够的精力和资金开发农村市场,但对与城镇接壤的乡镇还是不会放弃的。
走势九:资本进入乳品行业曲折实验机在出现故障的时候不用愁了难度加大
从中国乳业发展现状来看,行业内主要有两种模式:一种是以蒙牛为代表的先发模式,家居犹如香饽饽般被人青睐即“先市场后奶缘毛红豆源”;另一种是以长富为代表的后发模式,即“先奶源后市场”。行业外资本要进入,只能做先发模式。而当牛奶进入优质奶竞争时代的时候,先发模全部机器都不能正常运转式的路就会越来越窄,而后发的优势就越来越显著。
因此,表面上看,乳品业不是门坎过高的行业,但实际上门坎较高。
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