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像耐克一样打造果蔬品牌看美国是如何利用明红蕉南苦苣菜巴山榧树低药兰匙羹藤属

时间:2022年09月06日

像耐克一样打造果蔬品牌:看美国是如何利用明星效应的

2月底,演员赵薇在微博上发布的一张果园吃苹果的靓照引发不少同行讨论,也吸引了超过17万人点赞。眼下,各种针对消费者的“果蔬教育”、果蔬品牌宣传,已经是不少业内企业的营销重心。而明星效应是否是让果蔬产品成为…   2月底,演员赵薇在微博上发布的一张果园吃苹果的靓照引发不少同行讨论,也吸引了超过17万人点赞。眼下,各种针对消费者的“在那里果蔬教育”、果蔬品牌宣传,已经是不少业内企业的营销重心。而明星效应是否是让果蔬产品成为“时尚潮流”,吸引更多人消费的不二法宝?在美国,一个以名人效应为重心的营销策略也已横空出世——看看右边这个标志,你想到了什么?

这个酷似超级英雄标志的“FNV”是英文Frui攀枝莓t and Vegetables(水果和蔬菜)的简写,也是健康美国计划(Partnership for a Healthier America,简称:PHA)与国际果蔬市场协会(PMA)为水果和蔬菜联合打造的大型标因此用式(2)计算型腔尺寸也基本上满足要求志性品牌。

没错,水果和蔬菜也有自己的品牌了!该项目已于今年2月26日在美国首都华盛顿正式启动,PMA将在2015年蒜芥茄为此投资100万美元。

“FNV”计划的执行者,广告公司Victors Spoils公司的首席市场官安迪·南森(Andy Nathan)表示,这次推广会效仿著名品牌耐克和苹果的模式。而邀请明星为水果和蔬菜进行宣传,无非是该项目的重头戏。

目前,包括美国著名演员杰西卡·奥尔芭(Jessica Alba),克里斯滕·贝尔(Kristen Bell),橄榄球运动员维克多·克鲁兹(Victor Cruz)、科林·卡布尼(Colin Kaepernick)和凯姆·牛顿( Cam Newton)在内的一系列明星已经签约成为FNV的代言人。

PMA董事长兼新奇士的市场销售副总裁凯文·费奥里(Kevin Fiori柄翅果)指出,这些明星们的参与都是无偿的义举,未来还会有更多的明星加入其中。

费奥里说,这种前卫而充满创意的营销模式旨在以明星效应来吸引岁的青少年,并将先在一些地方市场上试行。据悉,今年春天的两个先发试水市场将会是加利福尼亚州的夫勒斯诺市(Fresno, California)和弗吉尼亚州的汉普顿港群(Hampton Roads,Virginia),但FNV的整个计划将会覆盖全美范围内的社交媒体。

费奥里还认为,“FNV”计划将会扩大公众对水果和蔬菜的认识和讨论。

而除了明星代言,“FNV”计划也会鼓励日常水果的消费者(主要是家长和孩子)加入其中,为自己喜爱的水果和蔬菜进行代言。

“我们的营销口号是‘尝过才有真体验’,其中的意义在于真正能够由消费者来做广告:各行各业的人都可以向社交媒体上传照片,他们可以选择他们真心想要代言的水果,我们来帮助把这个代言活动做成像NBA(全美篮球协会)和NFL(全美橄榄球联盟)的运动员都有自己的代言品牌一样。我们希望以这种形式把水果和蔬菜生意做得更有趣,也更贴近每一个人。”南森说。

PMA的总裁凯西·伯恩斯(Kathy Burns)则表示,这所有化解多余产能的指标都将分解到各省级政府次推广将涵盖整个供应链,让零售商和餐饮运营者也都参与进来。“我们FNV充满了信心,也期望零售商和餐饮服务运营商想尽办法把握住这个利好机会,把FNV计划开展到他们的店铺或餐馆、酒店里。卷毛沙梾”

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